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张瑞敏_医疗竞价广告“卷土重来”!新华社亲测百度/搜狗/360/必应搜索:李逵变李鬼

IT之家5月10日消息?两年前的“魏则西事件”,让存在已久的互联网医疗广告出现在大众面前,魏则西去世前在知乎网站撰写治疗经过时称,在百度上搜索出武警北京第二医院的生物免疫疗法,随后在该医院治疗后致病情耽误。随后,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司,要求切实整改,百度也宣布对医疗业务进行调整。

两年后的今天,竞价医疗广告竟然又改头换面,重新进入大众视野。

今天上午,新华社报道了一篇名为《医疗竞价广告"卷土重来"!公然把公立名牌医院搜索名称卖了……》的文章,新华社记者发现,医疗竞价广告悄然重现,搜病名先推荐医院,甚至还出现了公然售卖公立名牌医院搜索名称的现象。

据新华社报道,在一些搜索网站上,有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,有的虽然在PC端下架了医疗广告,但移动端App中将广告置顶。

新华社记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”,但置顶的仍是所谓“专科医院”和“新型疗法”,仔细观察,才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页进行了区分。而百度搜索“竞价排名”,显示前两位赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

图片来自新华社公众号▲

新华社报道之后,IT之家再次搜索“头痛”,原本的广告已经消失不见。

除此之外,这些广告套路、“变脸”花样极多,搜“李逵”来“李鬼”,公然把公立名牌医院搜索名称卖给他人,新华社记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索某公立三级专科医院发现,显示结果靠前的均标注“皮研所”名称,但点开一看,发现却是一家其他民营医院的页面,甚至还出现了不少制作“高仿”网站。

此外,这些广告在移动端实现“精准推送”,内容改头换面,进行“软文营销”等等。

图片来自:新华社公众号▲

比如在360搜索中检索“骨髓瘤”和“脊髓瘤”两个词条会出现“45岁大哥的存活经历!真实讲述!”的链接。该广告链接伪装成了精华帖文,文中多次用显着字体推荐一个“抗癌工作室”微信。

新华社报道,企业违法成本太低,牟取的利益远高于因此可能付出的成本是造成这种现象的原因之一,互联网平台不能逃避责任,互联网律师董毅智建议,以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变,形成齐抓共管的局面。

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